中國國際時裝周期間，民族特色成為了備受關注的熱點。其中，依文集團聯(lián)手黔西南州推出布依族手工刺繡；由四川省甘孜州石渠縣推動的國內(nèi)首個藏族服飾品牌曝光；此前彝繡也曾于時裝周內(nèi)亮相T臺。有業(yè)內(nèi)人士指出，過去“排浪式消費”的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在是多元化、個性化的消費時代。在近年來國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸的情況下，通過吸納創(chuàng)新性的元素成為了不少品牌突圍的手段。
作為服裝設計的熱門元素，民族風格出現(xiàn)在時裝周內(nèi)并不罕見。但除卻傳統(tǒng)的中國風，少數(shù)民族特色也成為了此次秋冬時裝周的熱點。值得注意的是，這些少數(shù)民族元素服裝，均為企業(yè)或設計師與當?shù)卣暮献饕皇执俪伞?/div>
3月29日，依文集團聯(lián)手黔西南州，推出布依族手工刺繡主題走秀。現(xiàn)場共展示了以布依元素為主題的42款服飾，均為當?shù)乩C娘們手工制成。此外，依文還同時舉辦了依文·中國手工坊與黔西南州戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布簽約了中國手工藝小鎮(zhèn)建設、手工藝傳習所、中國“繡夢計劃”建設等一系列項目。
緊接著由四川省甘孜州石渠縣推動的國內(nèi)首個藏族服飾品牌也隨之曝光。據(jù)了解，為進一步宣傳、推廣石渠縣傳統(tǒng)民族文化及民族手工藝，石渠縣已將融合現(xiàn)代元素與藏民族傳統(tǒng)文化藝術的石渠游牧部落服飾文化作為了拳頭產(chǎn)品。此外，還有另一藏族服飾品牌AJ-NAMO、與加拿大原住民族合作推出新品的寶鼎設計·王飛等。
眼下，越來越多的設計師已不再局限于傳統(tǒng)的漢元素，轉(zhuǎn)而面向國內(nèi)外各民族取材。以少數(shù)民族作為賣點的品牌在2017年春夏時裝周時便已登場并廣受矚目。設計師與當?shù)卣献鳎稍颇铣垡妥遄灾沃莸膫鹘y(tǒng)節(jié)日“賽裝節(jié)”出發(fā)，將彝繡圖案引入服裝設計，于時裝周期間展示了50套服裝。此外，還有設計師融入維吾爾族扎染技藝，推出了包含新疆西域特色文化的服裝。
帶動服企逆生長
據(jù)中國海關總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年2月，國內(nèi)紡織品服裝出口額為109.77億美元，環(huán)比下降54.08%，同比下降29.9%。其中服裝（包括服裝及衣著附件）出口額為63.90億美元，同比下降33.26%。
與出口額同樣陷入下滑的還有國內(nèi)各服裝企業(yè)的業(yè)績。七匹狼、希努爾、安正時尚等多家大型服企2016年營收和凈利潤均有不同程度的下滑，國內(nèi)服裝行業(yè)下行已成為共識。在此背景下，服企尋求轉(zhuǎn)型成為當務之急，而產(chǎn)品、模式革新成為破局關鍵。
中國服裝設計師協(xié)會副主席張慶輝表示，世界時尚產(chǎn)業(yè)快速裂變，過去“排浪式消費”的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在是多元化、個性化的消費時代。“中國是多民族國家，中國擁有廣闊的領土，也因此存在多樣的消費取向。”然而也有業(yè)內(nèi)人士指出，過去一段時間內(nèi)，少數(shù)民族服裝發(fā)展陷入了誤區(qū)，為迎合舞臺表演需要，原本真正有品位的服飾正逐漸被拋棄。
因此，少數(shù)民族服裝文化的輸出在成為一種需求的同時，也是助力中國服裝品牌在世界范圍內(nèi)增強影響力的因素之一。“目前我們也感受到了服裝行業(yè)這種嚴峻的態(tài)勢。如果模型不轉(zhuǎn)化，依然用別人的方式，那么零售、業(yè)績自然會下滑。”依文集團董事長夏華表示，“連接少數(shù)民族手工藝，輸出中國文化IP，對產(chǎn)業(yè)里的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和品牌是一個逆生長的機會。”
在此背景下，除卻上文提及的企業(yè)和設計師品牌，目前在云南、新疆等地，少數(shù)民族服裝企業(yè)正在崛起，挖掘細分市場。
融入生活成關鍵
然而，目前國內(nèi)少數(shù)民族手工藝的發(fā)展卻并不盡如人意。還需要企業(yè)、資本等多方力量進行整合、融合和改進。而如何避免相關元素淪為簡單符號，也成為企業(yè)引入民族元素改造產(chǎn)品的一大挑戰(zhàn)。
據(jù)《中國民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展報告》指出，中國少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝中半數(shù)生存堪憂。長期以來，少數(shù)民族相關的生產(chǎn)均以家庭為主要單位，制作較為分散，制約了有組織的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的形成和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工匠技師收入偏低，代表性傳承人制度不完善，也導致人才青黃不接。由此次依文集團的手工坊項目便可看出，參與的繡娘不少為當?shù)乩夏耆恕Υ讼娜A表示，未來有可能發(fā)展相關職業(yè)教育。
而對于少數(shù)民族手工藝生產(chǎn)規(guī)模小、分散等特點，有相關從業(yè)者指出應以集中建設來改善。哦樂民族服裝加工廠創(chuàng)始人李淑靚建議，可以把所有民族服裝加工企業(yè)和手工藝品制作企業(yè)集中來進行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一采購原材料，統(tǒng)一質(zhì)量把關、技術指導。而這需要企業(yè)和政府的共同協(xié)作。
在消費升級的同時，企業(yè)如何有效利用少數(shù)民族元素成為關鍵。目前時裝周中展示的少數(shù)民族元素服裝，多為加入少數(shù)民族刺繡，或改進原本服裝版型。上海民族民俗民間文化創(chuàng)意推廣中心主任陳彪指出，除卻融入民族元素，設計方面還應該融入年輕人的生活。
