近幾年，紡織服裝業(yè)一直被冠以“史上最難期”的名頭。由于生產(chǎn)大于需求，服裝業(yè)之前簡單粗放的外延擴張模式遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，在由體育品牌掀起的全國閉店潮后，省內(nèi)一些商務(wù)休閑服裝也紛紛停止了依靠城市綜合體以及商場擴張的腳步，開始重新審視產(chǎn)品本身與客戶定位。
近幾年的城市綜合體在全國商業(yè)版圖上的發(fā)展可稱得上波瀾壯闊。與此同時，一些服裝品牌也把自己的擴張藍(lán)圖寄予在了某些華而不實的城市綜合體上。近日，希努爾男裝股份有限公司副總經(jīng)理宮丹丹接受記者采訪時表示，“希努爾男裝在今年以來的業(yè)績下滑，與緊跟商場擴張而采取的盲目開店不無關(guān)系。”
記者注意到，希努爾男裝在其今年三季報中是這樣描述虧損原因的。“營業(yè)利潤比去年同期減少167.33%，主要是受終端消費持續(xù)不景氣，公司團(tuán)體定制業(yè)務(wù)和加盟店銷售減少，公司新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導(dǎo)致銷售收入增速放緩所致。”
與之相伴隨的窘境是，希努爾也毫不例外地加入到了服裝企業(yè)的關(guān)店大潮中。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年6月30日，希努爾在全國擁有145家直營店和506家特許加盟店，總數(shù)比2013年底減少了46家。對此，宮丹丹也表示，“近段時間關(guān)閉了很多無效店，特別是在一些大型購物中心與商場中的店面。”
對希努爾這樣的大型上市服裝企業(yè)來說，宮丹丹認(rèn)為，“跟風(fēng)新商場盲目擴張帶給服裝企業(yè)的傷害是超過網(wǎng)絡(luò)營銷的。因為我們發(fā)現(xiàn)，涉水電子商務(wù)并沒有使我們的營業(yè)額和利潤出現(xiàn)大幅提升。”所以，即使韓都衣舍在今年雙十一期間創(chuàng)造了服裝類銷售第一的成績，但在剛剛結(jié)束的2014年山東省服裝行業(yè)年會上，有專家表示，O2O模式在服裝行業(yè)上的局限性使它更偏向于中低端市場。這也為服裝企業(yè)在當(dāng)下的市場競爭中提供了新的發(fā)展方向。“未來希努爾會將重心向產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移。良好的質(zhì)量會使公司產(chǎn)品獲得國內(nèi)外消費者的認(rèn)同。”宮丹丹說。
可喜的是，在服裝企業(yè)急剎車的先鋒軍體育品牌身上，已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績回暖的態(tài)勢。縱觀今年體育品牌半年報中披露的凈利潤可以看到，包括安踏、361度以及匹克在內(nèi)，凈利潤增長幅度都在28%以上。361度在今年第三季度財務(wù)報表中表示，公司業(yè)務(wù)在上半年延續(xù)增長趨勢。2015年春夏訂貨會接得訂單總金額較去年增長11%，貨品平均售價和訂貨量均有所上升。而安踏也表示，憑借本集團(tuán)品牌價值、零售商的盈利能力及他們的營運效益正不斷改善，于2014年9月結(jié)束的2015年第二季度訂貨會的訂單金額保持正增長。
對于包括希努爾在內(nèi)的省內(nèi)企業(yè)來說，一則好消息是，山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國日前表示，山東省紡織服裝企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益在今年年末呈現(xiàn)出微弱回升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，1―10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)利稅176.58億元，同比增11.59%；其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。
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